Dieses Mal stellen wir Ihnen wieder einen richtigen Klassiker vor bzw. holen wir ihn zurück in Ihr Gedächtnis:
Heinrich Holland: „Direktmarketing“ (2004, 2. Auflage)
Das Werk vom Professor und Direktmarketing-Experten Heinrich Holland ist eines der Basicwerke des Direktmarketing. Vor allem (ehemaligen) Studenten des Fachs sollte Hollands Name ein Begriff sein - werden seine Werke, allen voran dieses, doch gerne als Lehrbücher genutzt. In dem Buch mit dem prägnanten und einfachen Titel „Direktmarketing“ finden Anfänger, aber auch Fachkenner konkrete und pragmatische Tipps und Anregungen, wie Direktmarketing praktisch und vor allem erfolgsorientiert umgesetzt werden kann. Zahlreiche Beispiele – aus den verschiedensten Branchen - machen die Instrumente des Direktmarketings besonders verständlich und lesenswert. Der Leser erfährt alles Wissenswerte über relevante Themen wie z.B. Firmenadressen, CRM oder Databasemarketing. Die Auflage von 2004 ist verständlicherweise nicht mehr ganz up-to-date – die Investition von 59€ für die hochwertig gebundene Ausgabe lohnt sich aber dennoch. Zu bestellen beispielsweise im DDV-Shop.
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